溝通人員還必須為廣告選擇合適的語調。科學研究尚未證明幽默性的信息表達和直白性的信息表達誰更有效。幽默信息的優點是能引起社會更多的關注,得到社會更多人的喜愛,弱點是文化含義強,不具備一定的文化背景還真不容易弄清其真實含義。直白信息的優點是明確、堅定,弱點是不容易喚起人們的聯想,難以提高對企業和產品的評價。至于到底應該用哪一種,應根據消費者、產品、競爭者具體的悄況來決定。
2019-07-30 12:15:00
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