溝通人員還必須為廣告選擇合適的語調??茖W研究尚未證明幽默性的信息表達和直白性的信息表達誰更有效。幽默信息的優點是能引起社會更多的關注,得到社會更多人的喜愛,弱點是文化含義強,不具備一定的文化背景還真不容易弄清其真實含義。直白信息的優點是明確、堅定,弱點是不容易喚起人們的聯想,難以提高對企業和產品的評價。至于到底應該用哪一種,應根據消費者、產品、競爭者具體的悄況來決定。
熙情:聲線多變主要體現在聲音位置吧。我配專題可以沉下來,聲音位置更接近我的本音,但只要年輕的音色就一定會靠前。發音節律短,語氣嗲,口腔的形狀也一定有變化,唇部較緊。當然也要根據兒童的性格來決定。年老的發音位置就要下壓,再往后。還要表達出滄桑感,氣短,甚至嘶啞。其實沒有單一的技巧,我一直覺得這是我的“個人偏方”,哈哈!一定有更科學的方法,不然時間久了嗓子會累。這些都可以歸類到角色人物的配音。
廣告標題一定要醒目易記,新順獨特,引人人勝,以盡旦少的語言表達盡量多的信息。廣告詞句的確定要經過仔細推雄和反復比較。
廣告版面的大小、色彩和插圖等版式要素對于廣告的效果和費用有很大的影響。一些從事印別廣告研空的人指出。圖畫、標題和內容的重要件是按下列順序排列的:圖畫是首先引起讀者注意的東西,必須具有足夠的吸引力,才能吸引讀者的注意力。其次,標題必須能有效地推動人們去讀廣告的文字。*就是內容本身必須寫得很好。
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