蘋果在1997年推出的“創(chuàng)新性思考”（Think Different）廣告宣傳計(jì)劃是該公司的重大歷史轉(zhuǎn)折點(diǎn)之一，它向全世界宣告了史蒂夫-喬布斯（Steve Jobs）自1985年離開蘋果后又重新回到了該公司。

 該宣傳計(jì)劃中最著名的廣告“致瘋狂的人們”（Here's to the Crazy Ones），由奧斯卡影帝理查德-德萊福斯（Richard Dreyfuss）配音，利用黑白膠片顯示了一系列重大歷史人物，例如小馬丁-路德-金（Martin Luther King Jr.）、穆罕默德-阿里（Muhammad Ali）和圣雄甘地（Mahatma Gandhi）等。在該廣告中，德萊福斯向這些推動(dòng)了歷史進(jìn)程的規(guī)則破壞者和麻煩制造者致敬。

這則廣告的另一個(gè)版本是由喬布斯本人親自配音的。在2011年喬布斯去世后，這則廣告突然變得非常火爆起來。但是，喬布斯生前并不喜歡自己的這個(gè)版本。

這個(gè)故事人們已經(jīng)耳熟能詳了。但是，在最近接受Macworld雜志采訪時(shí)，蘋果當(dāng)年長期合作的廣告機(jī)構(gòu)Chiat/Day的創(chuàng)意總監(jiān)肯-西格爾（Ken Segall）又透露了一些新的信息。他說，喬布斯覺得親自給這則廣告配音的想法太可怕了，因?yàn)槿藗兛赡軙?huì)認(rèn)為他就是一個(gè)自大狂。

這則廣告的文案是由Chiat/Day公司的藝術(shù)總監(jiān)創(chuàng)作的。Chiat/Day團(tuán)隊(duì)堅(jiān)持說，如果喬布斯真的認(rèn)同這則廣告?zhèn)鬟f的信息，那么他就應(yīng)該親自配音。最終，喬布斯勉為其難地同意了。

下面是西格爾介紹的當(dāng)時(shí)的情形：

“想像一下吧，在一個(gè)空蕩蕩的大禮堂里，喬布斯剛剛錄好了音，他停了下來，剛才的話語還在空中回蕩。這時(shí)候，他突然說，‘夠了，我要離開了。這個(gè)主意太可怕了。’說著，他就氣沖沖地走了。這讓我想起了‘兔子羅杰’（Roger Rabbit），你在屏幕上看這個(gè)卡通人物非常可愛，可是當(dāng)拍攝一旦完成，他就叼著雪茄，開始對著每個(gè)人破口大罵。”

喬布斯最終如愿以償，讓德萊福斯配音的廣告登上了電視，幫助該蘋果樹立了新的形象。

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