如今越來越多的廣告片需要做后期配音,以提升影片效果。然而,廣告配音員的身份可根據影片要求多樣化呈現,例如有以第一人稱出現,身份是“我”;有的以介紹為主,身份是介紹者,有時又以評點為主,身份是評論者。總而言之,廣告配音的方式主要包括三種:獨白式,對話式,解說式。
1 獨白式:
關鍵:突出消費證同,語氣中有使用過的感覺。
獨白,以第一人稱出現,有時是廣告中的角色,有時是產品的擬人化。廣告當中,名人推薦式或普通消費者現身說法多用的是第一人稱,通過“我”的引導,將消費者的消費欲望與角色期望統一起來,從而實現認同。如周杰倫為中國移動“動感地帶”做的廣告,成龍為 “霸王”洗發露,蔣雯麗為“雅士利“嬰幼兒奶粉做的廣告,等都屬于名人推薦式證同。
2 對話式:
關鍵:由訴求點出發,找準語氣與重音。
廣告中的對話,多以生活因素為起因,交談與廣告產品有關的情報,信息,而且目標很明確——影響消費者,實現銷售與盈利。對話式包括男女聲對話,同性別對話,多人混雜等形式。
3 解說式:
關鍵:要有王婆賣瓜的吆喝,要透出專家的權威口吻。
解說,即對廣告的產品進行簡要的概括說明, 說明的內容包括產品的做作過程,產品的功能特性,產品帶給人的感受等等,或直截了當,或直抒胸臆,根據訴求類型的不同,又分為客觀解說和主觀解說兩大類。
客觀解說:對廣告產品的形象、特點做直截了當的介紹,有時加上擺事實、列數據的方式,
主觀解說:對廣告產品帶有“個人”感情色彩的評點解說,從情感上打動人,影響人,說服人。
音色是指聲音的特色。音量是指聲音的強弱、輕重、大小。
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