“沒聲音，再好的戲也出不來”，這是演員李雪健在一則電視廣告中的臺詞，但誰都知道，并不是“有聲音，就能出好戲”。 廣播廣告與其他媒體廣告相比，不同之處在于它是一種訴諸于聽覺的表現形式。廣播通過無線電波向聽眾傳播聲音，是一種只能傳播音訊而沒有視訊的傳播形式。“以聲奪人”這是廣播廣告的一個特質，而時效性強、方便快捷又是廣播廣告的優勢。

“沒聲音，再好的戲也出不來”，這是演員李雪健在一則電視廣告中的臺詞，但誰都知道，并不是“有聲音，就能出好戲”。

1廣播廣告的特點

廣播廣告與其他媒體廣告相比，不同之處在于它是一種訴諸于聽覺的表現形式。廣播通過無線電波向聽眾傳播聲音，是一種只能傳播音訊而沒有視訊的傳播形式。“以聲奪人”這是廣播廣告的一個特質，而時效性強、方便快捷又是廣播廣告的優勢。2007年冬中國南部遭遇雪災，在電視、電信、固話甚至電力部門都受到干擾，無法正常工作的時候，政府部門通過廣播(抗災指揮中心就設在電臺播出中心)領導了抗災，戰勝了災害，度過了難關，把廣播的不可替代性表現得淋漓盡致。

2音響效果表達廣播廣告內涵

聲音是最富有感情色彩的，廣播廣告通過各種聲音的有機組合，用語言表達意義，用音響表達真實，用音樂表達情感，共同創造出巨大的表現力。

廣播廣告中的音響效果，需要根據廣告表現主題的需要創作出來，首先播音員本身的音調、聲音表現力與創造力要反映出創作意圖;其次配樂或配曲，或是加人特定場景再現，通過素材的裁剪制作最終完成。

廣播廣告最后要達到通過人的聽覺，產生廣闊的聯想空間，俗語有“看景不如聽景”之說，聯想是引發人類審美情趣的神奇武器。聽廣播是一種高情感媒介行為，通過聲情并茂的廣播語言，一種音響氛圍，一段恰到好處適合心情的音樂，或一段文字，深深撥動聽眾的心弦。廣播甚至可通過文字的每一一個標點符號，將聽眾帶人一一個充滿想象力的世界，不會因缺少畫面而失色，畫面的出現反而成了畫蛇添足。一句通俗的話來概括:“聽話聽音兒。”不僅是廣告，在新聞節目領域中，可能因為主持人的一個口氣，從而形成對某個事件的輿論導向。

3音響處理表現廣播廣告創意

一般的廣播廣告中，語言部分都選通俗簡短、口語化，為聽眾所熟悉的詞語，僅靠單薄的語言難以完成一個優秀的廣告作品。創作一則好的廣播廣告，不亞于錄制一部廣播劇，甚至會更難。

4廣播廣告的錄制

廣播中音響的創作是廣播的生命。為了控制錄音過程，獲得最佳音響效果，會使用獨立的錄音棚。錄音棚由控制室和錄音區組成，人聲、音樂演員在錄音棚內表演，錄音棚經過聲學處理。在實際制作過程中，往往會存在背景噪聲，比如空調通風聲，設備本身產生的噪聲信號，這些信號一般情況變化不大，在后期制作的過程中，可先采樣背景噪聲信號，再通過噪聲消除加載此信號處理，從而使錄音質量更好。

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